Blagovna znamka je srž vsakega podjetja, prav zato je pomembno, da jo podjetje zaščiti pred konkurenco. Blagovna znamka predstavlja določen znak, kombinacijo znakov, s katerim se podjetje predstavi (potencialnim) strankam. Gre torej za prvi vtis, zato je pomembno, da podjetje dobro premisli, kakšna bo blagovna znamka, kaj kmalu pa je treba začeti razmišljati tudi o tem, kako jo zaščititi.
Zaščita blagovne znamke znotraj države in v tujini
Zaščita blagovne znamke se lahko izvede zgolj znotraj meja države ali pa se jo zaščiti tudi za želene tuje države. O tem se podjetje samo odloči. Za večje območje, kot se registracija blagovne znamke izvede, višji so seveda stroški. Podjetje mora samo presoditi, če je smiselno registracijo izvesti tudi za tujino. Veliko je odvisno od tega, koliko je podjetje prepoznavno in uspešno.
Kakšen pa je postopek registracije blagovne znamke v Sloveniji?
Če želi podjetje blagovno znamko registrirati, mora najprej vložiti prošnjo na Urad za intelektualno lastnino. Tam se najprej ugotovi, če je prijava pravilno izpolnjena, če vsebuje vse potrebne komponente ter če je blagovno znamko sploh možno zavarovati. V primeru, če je vse v redu, se podatke o nameri registracije objavi na njihovi spletni strani, kjer je vidna vsem zainteresiranim. Na spletni strani so podatki objavljeni tri mesece. V tem obdobju imajo pravne osebe, ki bi imele enako oziroma zelo podobno blagovno znamko, možnost pritožbe. Če pa v tem času ne pride do nobenih ugovorov, blagovna znamka izpolni pogoje, da se lahko registrira. Tako vložnik prošnje plača pristojbino in blagovna znamka je registrirana za obdobje nadaljnjih 10 let. Ko to obdobje preteče, se seveda registracijo na željo vložnika lahko podaljša še za nadaljnjih 10 let in tako dalje.
Kaj pa zaščita blagovne znamke za območje EU?
Če se podjetje odloči znamko zavarovati tudi na evropski ravni, potem se mora s prošnjo obrniti na urad Evropske unije za intelektualno lastnino.