Kaj je blagovna znamka? Gre za znak, kombinacijo znakov, črk, ki predstavlja simbol nekega podjetja. Ko na športni obutvi opazimo kljukico, vemo, da gre za Nike. Vemo, da simbol jabolka na računalniku pomeni, da ga je proizvedlo podjetje Apple. Ko opazimo velik rumen m na rdeči podlagi, vemo, da se v bližini nahaja McDonald’s.
Sploh uspešna podjetja s strankami zelo učinkovito komunicirajo prek blagovne znamke. Verjetno torej ni treba posebej poudarjati, zakaj je pomembno, da se blagovno znamko zaščiti? Si predstavljate, kakšna škoda je lahko podjetju povzročena, če začne njegov znak izkoriščati konkurenčno podjetje, ki prodaja podobne izdelke? Obutev, na kateri je Nikova kljukica le nekoliko drugače zasnovana, lahko potrošnika hitro zavede. V dobri veri, da je kupil priznan in kvaliteten izdelek, se ujame v past. To predstavlja škodo tako zanj kot tudi za uspešno podjetje, ki na ta račun izgubi sicer lojalno stranko.
Registracija znamke kot zaščita pred konkurenco
Prav zato se sploh uspešnim podjetjem svetuje, da čim prej zaščitijo svojo blagovno znamko. To lahko naredijo za območje države, kjer poslujejo. Lahko pa se odločijo tudi za registracijo znamke v več državah Evropske unije ali izven nje.
V tem primeru se podjetje zaščiti v primeru igric s strani konkurence. Lahko jo prijavi in če je dokazana krivda konkurenčnega podjetja, potem pripada oškodovanemu podjetju odškodnina v višini škode, ki je zaradi tega nastala.
Kako se izvede registracijo?
Registracijo blagovne znamke se lahko izvede za obdobje 10 let. Pri nas je to možno opraviti pri Uradu za intelektualno lastnino. Treba je poslati vlogo, ki vsebuje vse obvezne sestavine. Vlogi morajo biti priloženi tudi trije izvodi logotipa, ki se ga podjetje namerava zaščititi. Podatke o znamki in o podjetju se nato da na spletno stran Urada. Tam so 3 mesece na vpogled zainteresirani javnosti. Če v tem času ni vložena nobena pritožba zoper predlagano registracijo, potem se po izteku obdobja znamka registrira.