Blagovna znamka (angleško trade mark) je pravica industrijske lastnine, s katero se zavaruje kakršenkoli znak ali kombinacija znakov, ki jih je mogoče grafično prikazati in ki v gospodarskem prometu omogočajo razlikovanje blaga oziroma storitev enega podjetja od blaga ali storitev drugega podjetja.
Znamka strankam pomaga identificirati in razlikovati en izdelek od drugega. Pri izbiri moramo biti zelo pazljivi, saj učinkovito in ekonomično zajema ključno temo izdelka. Treba jo je z lahkoto opaziti, njen pomen pa se mora takoj shraniti in sprožiti v spominu. Izbira blagovne znamke zahteva kar veliko raziskave.
Imena izdelkov niso nujno vedno povezana z izdelki. Blagovne znamke lahko tudi temeljijo na krajih (Air India, British Airways), živalih ali pticah (Puma), ljudeh (Louise Phillips, Allen Solly). V nekaterih primerih se ime podjetja uporablja za kar vse izdelke (General Electric, LG).
Priprava blagovne znamke
Pripravite oznako, ki jo želite uporabiti. Možnosti označevanja vključujejo standardno obliko znakov ali stilizirano obliko. Za obliko znamke boste morali raziskati obstoječe oblike, z namenom da preverite, da ni konflikta.
Seznanite se s splošnimi smernicami, ki veljajo za prijavo blagovnih znamk, saj gre za dolgotrajen postopek, ki zahteva pravilno načrtovanje. Morate razumeti postopek, se pogovoriti z vašim odvetnikom in se zavedati rokov, ki jih morate izpolniti, ko boste vložili dokumente.
Značilnosti dobre blagovne znamke
Dobra blagovna znamka mora imeti naslednje značilnosti:
-Mora biti edinstvena (na primer – Kodak, Mustang),
-Znamko je treba enostavno izgovoriti, identificirati in zapomniti (na primer – Tide),
-Mora dati idejo o kakovostih in koristih izdelka (na primer Swift, Quickfix, Lipguard),
-Imeti mora pravno varstvo in registracijo,
-Predlaga kategorijo izdelkov / storitev (na primer Newsweek),
-Navesti je treba konkretne lastnosti (na primer Firebird),
-Ne sme prikazati slabih / napačnih pomenov v drugih kategorijah (na primer NOVA je slabo ime za avtomobil, ki se prodaja v španski državi, ker v španščini pomeni »ne gre«),
-Lahko jo preoblikujemo v druge jezike.